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孟靖VMD视觉营销博客

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一夜之间风靡纽约街头巷尾,kate spade曾经火爆的触摸商店  

2016-08-29 17:12:20|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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看完这篇文章,你会发现不是服装不好做了,

而是国内太缺乏创新!!!



Kate Spade的火爆产品

Kate Spade Saturday 



如果你说当下中国服装产业越来越难,

孟靖同意,

诚然,服装这两年确实不好做

不过再不好做,总有做得好的,

借鉴优秀的案例,

或许可以成为你另辟蹊径的成功之路

····

好吧,今日来看一则服装界的经典案例

↓↓↓



人机交换、1小时配送、全身换装、疯狂的纽约宣传体验……

Kate Spade在纽约做了几家window shop。 

什么意思?

也就是说这不是一个实体店,

而是一个门面上只有一个陈列的橱窗,

外加一台触控机器,称之为——桌面商店。 

今日的这篇文章,

可以算是服装界的经典营销案例,

孟靖VMD小编来告诉现在的服装从业者,

Kate Spade这个品牌在2013年的这场互联网式营销方式,

在今天,国内未曾出现过一例,

却让Kate Spade当年在纽约名声大噪。


一夜之间风靡纽约街头巷尾,kate spade曾经火爆的触摸商店


一夜之间风靡纽约街头巷尾,kate spade曾经火爆的触摸商店 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

星期六不仅是我们最喜欢的一天,也是美国人民最喜欢的新设计师系列——kate spade saturday。


没错,kate spade saturday正是kate spade旗下的一个主打年轻和活力的副牌,从整体的亮黄色色调你就知道,这是一个多么动感和年轻的品牌了。当年,kate spade saturday仍然是做得相当成功的一条产品线,给kate spade带来巨大收益的同时,也在不断向各个国家扩展专卖店,不过从去年开始传出关店潮,小编了解到业务可能会向电子商务拓展,当然,经典的东西永远抹不去,且看看kate spade saturday这次的营销案例,你就会知道这个品牌的传播有多么疯狂化。一夜之间风靡纽约街头巷尾,kate spade曾经火爆的触摸商店 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客


2013年夏季开始,kate spade在纽约的部分专卖店上,突然装上了一个触摸屏和定制化的橱窗,纽约的女孩子们瞬间被吸引,因为这给她们逛街带来了一个全新的意义。我们且来看看这个商业模式的亮点所在:


·消费者可以在界面浏览全系kate spade saturday最新款服装和饰品;

·消费者可以直接换装,不用脱衣服就可以知道自己穿起来是什么样;

·消费者将能够使用paypal(类似于国内的支付宝)购买物品;

·支付后快递员会在一个小时内提供你从window shop上购买的产品。


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一夜之间风靡纽约街头巷尾,kate spade曾经火爆的触摸商店 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

OMG,实在是太有趣了,基本上一个女生在这个触摸屏上停留下来,没有个十分钟根本离不开。

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 多数人都在考虑真的快递员会在一个小时之内送上门吗?这不,冲着这份好奇心,就即刻拍下产品,就这样,kate spade轻而易举让顾客下单了。

一夜之间风靡纽约街头巷尾,kate spade曾经火爆的触摸商店 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客
 

除此之外,kate spade的宣传也做得极为到位,首先大街小巷都是kate spade的亮黄色广告。


您就说,这个这么”黄“的广告,吸不吸睛?


一夜之间风靡纽约街头巷尾,kate spade曾经火爆的触摸商店 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

公交站牌也被kate spade承包,“1小时送上门”、“24小时全天开业”、“全系新品可选”赶快去体验吧,这么新奇的玩意,女孩子们怎么承受得住这样密集的宣传轰炸!

 

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一夜之间风靡纽约街头巷尾,kate spade曾经火爆的触摸商店 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

“这使我们产生更多的零售空间的能力“kate spade专卖店首席执行官威廉·麦库姆告诉路透社。“它只需要一面购物中心的墙即可,一面墙就代替了一家专卖店。这个window shop触摸屏系统,24小时全天待机,供顾客使用。我们不需要仓库、不需要更衣室、不需要专卖店来陈列,因为这些东西通常需要上万平方英尺的空间,有了windo shop,太恐怖了,一下子节约了好多门店”。

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 当然,别以为kate spade独自一人在做这件事,他们知道互联网联合营销的强大,因此他们选择和易趣网、paypal共同合作,易趣提供仓库和物流,保证了送货的便捷性,更提供了window shop的触控屏系统及线上商城,和这么一家类似于中国京东的网站合作,实在是明智之举!


看人家这线上商城广告打的,看人家这宣传团队!!!

一夜之间风靡纽约街头巷尾,kate spade曾经火爆的触摸商店 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

所以,如此强强联合的营销方式,能不成为经典吗?



后来,有人把这个颜色成为“KATE SPADE YELLOW(黄)”


已经能把一个颜色定义成属于自己的色彩,不得不说这是kate spade的成功之处。


如何这么成功,kate spade的VI设计确实抓住了这个少有人运用的亮黄,并把它大肆发扬光大。


最后就一起来欣赏这组属于kate spade的黄色VI设计吧!


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