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孟靖VMD视觉营销博客

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新零售时代,连Fendi芬迪都在做综合生活馆,你还等什么?  

2016-12-22 11:24:55|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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互联网时代大家都说实体店不好做,看完这篇帖子你就明白了,未来的实体店的趋势之一是售卖生活方式。为了照顾奢侈品消费群的顾客体验,Fendi今年包下了整个罗马市中心的文化宫,在这栋5层高、总面积超过1000平米的建筑里打造了集“全球最大的服装旗舰店”+“博物馆展览”+“首家精品酒店Fendi Private Suites”+“国际知名顶级餐厅Zuma”为一身的奢华综合生活方式体验馆,让顾客可以躺着买包包,把购物体验做到了极致!新零售时代,连Fendi芬迪都在做综合生活馆,你还等什么? - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

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Palazzo Fendi

全新Palazzo Fendi用整栋建筑由内而外的精致与奢华,向我们诠释了什么叫真正的顶尖综合生活体验——

Fendi还把自家这个奢华建筑定义为

A LUXURIOUS ROMAN HOME

 一个奢华的罗马家

它已不是一个普遍意义店铺的商业项目

 而是一种时尚生活方式的概念

提供给消费者的是舒适精致的顶尖服务

说到时尚生活方式,要从这个罗马地标的“前世今生”说起:始建于十七世纪、坐落于罗马Via Condotti大道与著名西班牙阶梯前方,被Fendi去年以280万欧元/年的租金“承包”了15年。经过设计修整,近期以Palazzo Fendi全新亮相,一举成为国际新地标——

Palazzo Fendi

Fendi全球最大旗舰店


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这个全球最大的Fendi旗舰店囊括了Fendi男女成衣与鞋履配饰,处处彰显着品牌的精湛做工与独特匠艺。

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Fendi全球首个店内皮草工坊,让近距离见证华服诞生变成可能。在这里,消费者能静静地欣赏Fendi皮草工匠制作皮草,不失为一次非凡的尊贵体验。

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全新大理石台阶突破整体米色空间,营造出时光流动感,并诠释Fendi人文哲学底蕴与现代先锋意识的交织。

Palazzo Dama

“Legends and Fairy Tales”展览


这里为我们呈献了Fendi90年来“意大利手工制造”的匠心和不同时期的Fendi设计灵感,目测将成为所有时尚弄潮儿朝拜的新殿堂。

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在自家“店铺”内设展览馆,将自家品牌从诞生至今的历史和灵感一一展现给世人,这种自豪和满足感,会和顾客满意的笑容一样重要吧!

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Palazzo Privé

贵宾专属私享空间


走上Palazzo Fendi的三楼,进入私密而温暖的尊贵空间。这个奢华优雅的空间专为Fendi的顶级贵宾打造,由一个诺大的前厅、一个可供正式餐饮的餐厅、一个休闲自在的休息室及一间独立的试衣间组成。

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挑高的楼层、精致的墙面、极具设计感的复古家具及陈列,流连于每一个浸透着典雅格调的细节,宛如进入了一个奢华的私人家庭般。

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试衣间的墙壁采用嫩绿色油漆和深蓝色丝绸装饰,在迈阿密设计展上展出过的的Fendi貂毛躺椅更添奢华感,让Fendi贵宾在高贵惬意的氛围中收获充分的乐趣,升华试衣体验。

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Fendi Private Suites

首家高端品质生活酒店 

整个建筑最让人疯狂的要数本月正式对外营业的Fendi Private Suites了,只有7个房间,房费大约在每晚700-1,600欧元。意大利的历史与人文融合在了整个酒店设计中,以芬迪品牌故事为设计灵感,保持古典与前卫的平衡,以优雅而稳重的格调呈现芬迪关于艺术、时尚及生活方式的定义。

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酒店中的大部分家具源自芬迪旗下的FENDI CASA,展现一个奢侈品牌该有的格调与极致。

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(Ps:床头灯的造型是在致敬老佛爷么?)

Zuma Rome

国际知名米其林餐厅意大利首店

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源自伦敦的著名现代日式餐厅Zuma更将意大利首家分店设于Palazzo Fendi五楼、六楼及顶楼天台。在欧洲时尚优雅的氛围中享用独特的日式料理,由顶楼天台俯瞰罗马市中心的绝美景致,如此浪漫经典又饱含东西文化冲击的奢华享受,将从胃到心,从感官到灵魂刺激着每一位顾客。



这里是FENDI对其独特的生活方式进行的美学诠释,也是品牌登峰造极的一种象征。终于有一个品牌如此全面又精准地展现出我们对奢华概念的理解。《罗马假日》里赫本说,“每一个城市都有其独特之处,令人难忘,也难以言喻,罗马!不管怎么说,就是罗马。我将会永生永世珍惜我访问此地留下的回忆。”感谢Fendi,让我们在新旧交替和时间流转之中,在时尚与经典交汇而成的生活方式里,再次见识到空间文化创造与延伸的无限可能,擦出美好回忆的新火花。

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