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孟靖VMD视觉营销博客

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谈谈橱窗创意--MJ VMD精英俱乐部第十七期分享会  

2015-08-18 10:20:23|  分类: 分享会 |  标签: |举报 |字号 订阅

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声明:如需转载请注明来自以下地址:http://veisamj.blog.163.com

MJ VMD精英俱乐部第十七期分享会
分享内容:谈谈橱窗创意

分享时间:2015年8月19日21:00分
分享平台:MJ VMD微信群
主讲老师:施扬

谈谈橱窗创意--MJ VMD精英俱乐部第十七期分享会 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客
 
谈谈橱窗创意--MJ VMD精英俱乐部第十七期分享会 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客
 

大学学的是油画专业,毕业后也一直在北京靠油画谋生。。

偶然和橱窗的结缘是在2005年,当时在上海为一家女装公司服务,公司的老板是一个很有性格的女设计师,她要求我们用一些生活中的自然元素来为品牌设计橱窗,即能体现出品牌的定位,在当时又可以通过橱窗的展示吸引更多的消费者。。。在当时我一个油画专业出身的人第一次学会了用ps合成制作橱窗效果图。。。

后来陆续换了几家公司,所负责的职位也不断调整,对于橱窗本身的理解也从简单的创意动手制作上升到品牌终端形象的延续,既提升品牌形象,也有效提升顾客进店率。

2007年6月,工作之余,在北京的中赫时尚为其主讲陈列色彩的课程,我开始系统的整理之前掌握的知识,同时也接触了大量的不同企业内的设计师的需求。。。一个关于橱窗的想法也开始逐渐萌芽。

2008年3月,我将加拿大多伦多西加尼学院的橱窗设计理论体系,与中国目前行业现状结合,第一次在中国开创了真正的体验式的橱窗设计课程,我们更注重符合品牌精神的创意探讨,也更愿意尝试对新材料的试验和探索。到2013年底的这6年期间我和同学们共同创作了很多优秀的设计作品,积累了大量创意实现的经验,我参与制作的实体橱窗数量超过200个。

同年底,我在北京创立了自己的设计工作室-楼上橱窗设计,开始陆续为国内客户进行服务,在当时橱窗设计制作的需求量也不是特别大,我们只能偶尔接到一些商业的客户,设计师出身的我们并不是很善于沟通商务类的事情,在初期总是最大限度的满足客户的要求,而没有注重对客户的引导,我们为此交了很多学费。

2013年,我们也陆续为国内的客户服务了4.5年时间,接触的客户从服装到珠宝,从百货到购物中心,只要是和橱窗有关的,都是我们经营的主要项目,总体来说品牌客户更注重对品牌定位的理解,品牌调性的把控,道具制作更强调便捷安装,结构优化,复制,制作和运输成本等。而购物中心项目则更加全面一些,需要对商业动线,购物心理,业态划分等有更深入的认识,制作层面则更象展览展示公司,需要一个更善于沟通,具有创新能力和很强现场执行能力的团队。服务的过程中我们深刻的体会到目前在国内橱窗行业发展的缓慢。。以及客户思维上的限制。

  2013年底,为了能够更全面多学习橱窗的知识我来到时尚之都-纽约,进行专项的游学,不论是帕森斯学院、纽约时装学院,还是berdolf goodman,saks百货,也或者那些在橱窗方面让人惊艳的Anthropologie,Barneys 精品店等等,在这一个多月的时间里,都让我流连与那些美轮美奂的设计,同时也让对橱窗行业的发展充满了信心!

2014年回到国内,我感觉到中国橱窗设计行业的春天开始来了,我开始开始迫不及待的联合身边的设计师,业内大咖,跟她们讲,我要在中国做一个真正属于业内从业者的设计比赛,我要给国内橱窗设计师一个公正的竞争平台,我要告诉国内的品牌公司什么才是真正的橱窗设计,联系了很多人,包括我们的合伙人深圳的刘洪霞老师,深圳服装协会的沈永芳会长,中国服装协会的秘书长王军,中国室内设计协会的金戟主任,还有998的陈思羽老师,周同老师,孟靖老师,阿福老师,高峰老师,汪盈老师,Puffy张圆圆,静脉橱窗,还有来自台湾的洪士育,香港的黄伟杰等等很多很多人。

2014年6月,我们联合发布首届cwda国际橱窗设计大赛开始全面征稿。

2014年7月,我代表中国橱窗设计协会到伦敦进行橱窗行业考察学习,特别是在伦敦艺术大学圣马丁艺术学院和Julianne教授沟通, 让我受益匪浅。同时也在伦敦参加了设计师聚会,并且对伦敦著名的哈罗德和selfridge百货进行深入考察。

2014年12月,我们在北京的798国际艺术区,举办了cwda国际橱窗设计大赛的新闻发布会,并且开始二次征稿。现场我们实际搭建展示了设计师投稿的8幅作品,并发动了为中国橱窗点赞的线下活动。

2015年3月22日,我们与深圳时装周同步在深圳时装周分会场大浪时尚园举行了cwda首届国际橱窗大赛的颁奖典礼,获得业内和主流媒体的一致好评,这是中国橱窗行业第一次在国内的主流媒体上发出声音。

2015年5月,我受邀到德国Bathlemess集团进行为期5天的考察,这是欧洲具有百年历史的橱窗设计和道具制作供应商,全面了解这家欧洲百年历史的橱窗供应商的底蕴,Bathlemess的主要客户是欧洲老牌的百货公司和快销类品牌为主。整个总部是两栋地上三层,地下一层的建筑,占地面积1W平方米以上,分为办公部分和打样中心,几乎每一个常规材料都有独立的打样间,铁艺.木工.油漆.纸艺.吸塑等等,很多重型的设备都价值不菲。因为德国人工成本太高,所以他的两家大货工厂都在捷克。

2015.8月,很多工作在继续,我们期待中国橱窗设计的未来更美好!

我在这里结合一些国际上的优秀案例以及我们团队的一些案例分享在橱窗创意方面的一些心得。。。

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这是我在巴塞罗那的米拉之家拍摄的高迪的创作灵感。
我们能够看到好多大自然能够看到的海螺,动物骨骼等等。
高迪以大自然为师,创作了那些传世之作。。。
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 这是2013年6月,lv强势推出的全球同步恐龙主题橱窗,
灵感来自法国巴黎的自然历史博物馆。
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 Lv2013年的圣诞橱窗受到经典家庭桌游“The Goose Game”启发,为橱窗设计了一系列有趣的画面,如灰色小鹅们代替麋鹿拖着礼物车准备起飞,以家庭桌游来呼应家庭相聚的圣诞节,确实是非常应景。
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  2014年7月,我在伦敦考察,接到施华洛世奇的项目委托,
为其设计北京国贸新闻发布会的主题橱窗,
我在伦敦的泰特当代艺术中心第一次找到了灵感。
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亨利·卢梭(Henri Theodore Rousseau,1844~1910年),法国卓有成就的伟大画家。被奉为二十世纪超现实主义艺术先行者。作品《梦》是卢梭去世前的最后一件画作。

卢梭将他初恋时的情人画在沙发长椅上,置身于充满梦幻的热带丛林中,充分展示着神秘而又浪漫的气氛。SWAROVSKI橱窗设计由此而来,从视觉概括与橱窗制作角度,进行凝练总结,提取部分核心元素,将饱含自然感的宝石首饰代替画作中的少女,陈列于橱窗的视觉黄金分割点上,并辅以曼妙的奇花珍禽。最终我们将珠宝完美融于这片丛林,赋予《梦》以新的生命。至此,那如梦似幻的境界与甜美的初恋,于百年后再一次呈现眼前。

 

可惜第一稿方案未被通过,我失落的沿着泰晤士河岸行走。。。

无意中,找到第二个设计灵感。

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   2013年12月,我在纽约游学,接到来自广州的vmen男装的
项目委托,为其设计2014年夏季橱窗方案,我在纽约公共图书馆寻找到设计灵感。
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大自然.博物馆.艺术展.旅行。。。  
 
橱窗设计创意思考方法
 ?主题,创意
?两条线
?结合
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 2015.8月,我们接到项目为国际著名设计师卡尔.拉格斐同名品牌,
设计其在大中华区的所有门店的橱窗设计方案。
我们想要改变卡尔先生一贯形象,
以更幽默的亲和的形象面对消费者。
 
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2009年.我在中赫时尚,和同学们模拟为爱马仕品牌设计橱窗,
在品牌线上没有选择传统的实体马作为橱窗主体。。。 
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几个经典橱窗创意
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?关于CWDA 首届国际橱窗设计大赛 
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 2015.8.17.施扬
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