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孟靖VMD视觉营销博客

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空间设计如何嵌入品牌--MJ VMD精英俱乐部第九期分享会(2015.6.24.21:00)  

2015-06-23 11:21:20|  分类: MJ VMD精英俱乐部 |  标签: |举报 |字号 订阅

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声明:如需转载请注明来自以下地址:http://veisamj.blog.163.com

MJ VMD精英俱乐部第九期分享会
分享内容:空间设计如何嵌入品牌
分享时间:2015年6月24日21:00分
分享平台:MJ VMD微信群
主讲老师:张凯

空间设计如何嵌入品牌--MJ VMD精英俱乐部第九期分享会(2015.6.24.21:00) - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客
 

《空间设计如何嵌入品牌》

 

主讲人:杭州内尔设计  张凯

空间设计如何嵌入品牌--MJ VMD精英俱乐部第九期分享会(2015.6.24.21:00) - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

目录

1.  自我介绍 引语

2.  什么是品牌

3.  空间设计做哪些事情

4.  空间设计如何嵌入品牌

5.  结束语


自我介绍

大家好我是  张凯  杭州内尔设计空间设计总监

感谢孟靖老师创办这个行业交流群,让大家有个相互交流和学习的平台,也感谢王斌老师的推荐让我有机会将我在专业方面的一些观点和见解能与大家做个分享和交流。

 

引语

空间设计如何嵌入品牌--MJ VMD精英俱乐部第九期分享会(2015.6.24.21:00) - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客
 
     从2007年6月份受大学同学的邀请来到杭州开始接触品牌服装卖场空间设计。07年之前主要做家装和公装。接触品牌服装卖场空间设计后很快就喜欢上了这个领域并尝试将这个领域做为自己未来设计事业的发展方向;到现在我也是一值这样在做,从07年到现在我和朋友合伙开过设计工作室到品牌服装公呆了3年之后于13年创办了内尔。到目前为止我们做过的有女装,男装,童装,甜品店的空间及平面的设计,主要还是女装版块,女装的品牌细分是目前做得最细的,挑战也是最大的。好了我们进入主题吧。

什么是品牌

我今天在这里要跟大家分享的主题是《空间设计如何嵌入品牌》。那么首先我们来分析一下什么是品牌。

通常我们对品牌的解释:

            是一种识别标志

            是一种精神象征

            是一种价值理念

 

在我们做品牌的人的眼里看到的应该是这些:

区别性

(持久性)有不变的品牌价值

创造偏好 而不是一味的迎合市场

建立与消费者的各种关系从而引导消费者

在不变的框架中去演泽品牌包装的各个项目,以达到统一的识别效果;整理出一套过滤方式来过滤所有的商业行为。(如果做到了这些这们才可以说她是一个品牌;而不是说注册一个LOGO把这个LOGO印在吊牌和手提袋上打在门头上看上去标识统一了就是品牌了)

这个过滤方式里面就包含了:品牌理念、品牌故事、平面展示物品、空间展示、动态媒体展示、以及各种场合的发布会。

 空间设计如何嵌入品牌--MJ VMD精英俱乐部第九期分享会(2015.6.24.21:00) - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

(理解品牌后我们再来看看空间设计做哪些事情)

空间设计做哪些事情:

            品牌分析

            概念形成

            元素提炼与应用

            平面布局

            立面及顶面造型

            陈列产品的道具设计

            灯光、影音

            材料与色彩搭配

            软装配饰

            实体执行跟进

            成品卖场空间的现场反馈沟通

空间设计如何嵌入品牌--MJ VMD精英俱乐部第九期分享会(2015.6.24.21:00) - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

空间设计要做好这些事情除了搜集大量相关素材还需要与哪些人沟通:

老    板》品牌起源 发展方向

产品总监》产品特点 核心价值 产品理念 产品故事

品牌总监》平面 陈列 橱窗 空间 现在做到哪一步了

营销总监》目标市场定位 店装成本计算 挂货量

执行单位》现场制作 道具制作 采购成品


(知道了空间设计做哪些事情后我们再来讲空间设计如何嵌入品牌)

 空间设计如何嵌入品牌

这里我用嵌入没用切入和融入,嵌入是指专门为主体所设计的刚好适合它的缺口的客体而且嵌入后它们合为一体看上去是一个完整体。

切入太粗暴,融入有两种情况一种是将客体变成与主体一样的成份融入主体,第二种情况是改变主体的成份与客体相融,很显然我们不能做这样的事情。除非这个品牌本身是你自己创立的。

空间设计要嵌入品牌首先我们要分析品牌DNA,只有深入了解了这个品牌之后才能设计出与之相匹配的空间、平面、橱窗。要想深入了解这个品牌就得从品牌基因入手。

我们从四个维度来分析品牌DNA

            地域性(功效性-海派 京派 杭派 广派 沃尔沃)

            身份性(契合或拉高身份)

            情意性(勾起回忆或联想找回快要忘掉的记忆)

            精神的归属性(离不开换不掉)

 

经过这些分析后对我们后续的工作开展有很大的帮助

            找到风格定位(调性)

            找到核心词汇

            找到同类品牌(学习借鉴和创造差异)这里讲的学习不是抄袭

            找到惯穿整个空间的元素或故事

            运用专业知识及形式美法则将功能与美感结合形成适合品牌的最终方案

空间设计如何嵌入品牌--MJ VMD精英俱乐部第九期分享会(2015.6.24.21:00) - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

讲到这里基本上讲清楚了怎么理解品牌、空间设计做什么、怎么让空间设计更好的帮助到品牌。

我今天的分享就到这里最后送给设计从业者和设计创业者一句话:

成功不是靠一时的灵感或才华,需是需要一年又一年的实践和努力。

谢谢大家!

   张凯
2015.6.23
空间设计如何嵌入品牌--MJ VMD精英俱乐部第九期分享会(2015.6.24.21:00) - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客
 
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