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孟靖VMD视觉营销博客

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我的设计之旅(作者:王斌)--MJ VMD精英俱乐部第二期分享会  

2015-04-30 17:48:01|  分类: MJ VMD精英俱乐部 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我的设计之旅(作者:王斌)--MJ VMD精英俱乐部第二期分享会主题 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

        作为MJ VMD精英俱乐部的第二位版主,很荣幸,我是王斌,也是杭州梯子室内设计有限公司的发起人,今天我根据自己过去的一些经历谈谈自己的一些想法认知,欢迎大家收听<我的设计之旅>。我觉得我做设计是有渊源的,小时候我就经常把自己房间的床及柜子移来移去,因为这点,我也没少挨打!

    我从07年进入服装店铺VMD设计,最近一家服务企业是浙江娜利服饰,旗下有两个品牌:芭蒂娜(BADINA)|卡拉佛(COLOVE),服务46个月,感谢! 07年我踏入服装企业的时候,在我的印象中,杭州的许多品牌服装公司还没有觉得店铺VMD对销售及品牌的重要性,很多时候空间设计部都是属于后勤部门\在销售部门下面,我记得我们请的第一位设计师是杭州的,好像姓guang,记得当时来我们公司提案的时候带了有7-8张手稿,一张一张的给我们解释和分析,公司给了他很大的自由度,当店铺呈现出比较良好的效果并给终端业绩带来很大提升的时候,店铺VMD设计也变得越来越重要起来。

我的设计之旅(作者:王斌)--MJ VMD精英俱乐部第二期分享会主题 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

在我做甲方的的时候,我们合作过很多优秀的设计公司,有的从品牌切入\有的从市场切入\还有的从消费者的消费习惯开始设计,其实每一次合作对我\对公司都能带来一些提升,每一次的改变都是全新的,每一次的尝试都是大胆的,但唯一让我感到遗憾的是,每一次形象的提升与上一代都是脱节的\毫无关系,消费者都需要重新来认识这个品牌的,对品牌的损失和伤害都是显而意见的,品牌应该是有文化底蕴和沉垫的,是要有延续性的,就像你在消费者谈忠诚度一样,你在向消费者要忠诚度的时候,试问一下,你的产品风格是否一如既往\你的服务是否有所提升,基于这点我也认为这也是近几年设计师品牌倔起的原因,我喜欢设计师品牌!

 在甲方工作第2年的时候,公司开始让我带团队,从组长到主管,从主管到经理,到第4年的时候,工作大部分是与设计无关了,我选择离职。辞职后的第一件事是旅行,我的第一站是拉萨,因为是辞职去的,随遇而安,顺其自然,西藏是一个很能让人唤醒信仰和放空灵魂的地方,回来的前一天还没有想好回去是上班还是创业,直到朋友的一个问候,知道我没有打算的时候给到介绍了一个业务,于是开始了我的设计之旅!

       我坚持做独立设计师,在客户挑选我们的同时,我们也认真的考虑客户,我们坚持风格设计的商业氛围,在以前很多人的观念里面,设计就像一个虚拟的产物,不需要付出作何的劳动成果,想想就有的事情,在现在这个快速消费\变化太快的时代,那些消费产品的人很快就有了消费服务\消费店铺设计的需求,从购物和饮食到服务,都要找比较有个性和全面的,这也使得现在的服装品牌也越来越意识到VMD的重要性。作为设计公司,我们坚持“无风格不设计”,设计在满足客户功能性的同时,必须考虑如果让品牌理念\品牌风格值入到店铺和传达到消费心中,店铺是品牌与客户接触的地方,而且比产品更先呈现在消费者面前,店铺空间作为产品的载体,不仅承载着产品输出的功能,也是品牌生根落地的据点之一,没有良好的终端展示,再好的产品都成了无源之水,无本之木。有时候我会听到设计师说,我们设计成这样客户能接受吗?我们千万不要低估客户的承受力,当客户对我们的方案有异议的时候,一定要多想想我们是否有拿最优秀的作品给客户看,不成熟的作品最好自己直接枪毙掉!
我的设计之旅(作者:王斌)--MJ VMD精英俱乐部第二期分享会主题 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客

下面我和大家分享一下我们服务的几点原则:

+1:沟通阶段:

在第一次沟通前,我们会对品牌做详细的了解和调研,知道该品牌及竞争品牌的发展及现状,以便在第一次沟通达到共识和良好沟通。

第一沟通,我们会认真的倾听客户的需求,共同探讨设计方向,我们还会给客户定制一份调查问卷,这里面对客户的品牌理念\产品风格\定位\消费群体\消费年龄\市场定位\竞争品牌\装修风格等都有一个完整认识,包括装修成本,特别值得说明的是:我们一定要让客户很清楚把产品核心的年龄定位在5-8岁之内,年龄定位越精准,对我们进行空间设计定位非常重要,消费者每相差5岁,他们的购物习惯\方式\消费理念\喜欢的购物环境都会大不一样;

第一次沟通时,我们也会告诉客户我的设计流程\服务方式及价格,基本在第一次沟通都能达到共识,择日签订合同,预付款到后启动项目;  

+2提案阶段

针对第一次沟通结果,我们会对品牌重新进行梳理,针对客户第一家店铺做出提案,对空间主题\空间氛围\空间色调\空间规划\陈列方式都将有个诠释;(+为了很好的对品牌及产品进行表达,我们的提案参与人员参与人员仅限品牌CEO和产品PM,一般不超过5个人),必要要我们也会带上一些画出一些手绘稿来进行补充;

我们不接受任何形式的比稿,只接受一对一合作方式,是坚守设计的底线,也是对设计工作的尊重,也是对很多设计公司的建议!

+3设计阶段沟通

效果图+1:店铺空间整体效果\局部壁面及中岛道具效果进行表现,这个阶段客户可以看到完整的效果图,对店铺空间氛围\色彩\陈列都能很直观的感受到!

施工图+2:全套施工图

+4打样阶段

对店铺空间所用材质进行选样,必要样品如颜色进行打样确认

+5施工阶段

+6软装阶段

在设计阶段结束后,我们会对店铺进行软装搭配建议,包括模特\饰品\绿植等!

+7完工

项目完成后,我们会邀请品牌CEO和产品PM一起参与到店铺,共同交流及分析店铺的整体结果,以便在未来的项目中更好的提升!

不向静中求妙理,纵然颖悟也虚浮,这是我很喜欢的一句话!

 

作者:王斌

2015.4.30.

 我的设计之旅(作者:王斌)--MJ VMD精英俱乐部第二期分享会主题 - JACKY - 孟靖VMD视觉营销博客
         MJ VMD精英俱乐部,是服饰行业从事陈列、店面设计、橱窗设计、服装设计等专业人才的交流群,目的在于加强国内VMD从业者的交流与学习、推动国内VMD专业的发展与进步,同时为从事VMD行业的精英们提供未来职业发展生涯的参考建议。期待国内从事陈列、橱窗设计、店面设计的同行加入!本群每周定期由国内知名VMD老师、企业内资深VMD从业者为大家带来精彩绝伦的分享!期待大家的加入!(如加不进来请加微信mengjing12345678留言,注明您的品牌或公司+职称,我们审核后会拉您进群)!谢谢!
  
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