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孟靖VMD视觉营销博客

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EXCEPTION例外-方所:文化产业与服装产业的例外融合  

2012-07-25 23:56:39|  分类: 最新时尚咨讯类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       声明:此博文与图片版权属本人所有,如需转载请注明来自以下地址: http://veisamj.blog.163.com

      去年年底,在广州奢侈品的云集的太古汇商场居然开了一家占地面积1800平米的独特的文化、服饰综合店-例外方所,这家店不仅与国际大牌LV、爱马仕、GUCCI等奢侈品做邻居,还让买得起奢侈品的高端消费群感到非常意外,买得起上万元的高档商品难道还在乎几十块钱的书吗?时尚不能没大脑!“方所”的出现又是“例外”的又一次例外之作!

EXCEPTION例外-方所:文化产业与服装产业的例外融合 - JACKY - 孟靖的VMD视觉营销博客
EXCEPTION例外-方所:文化产业与服装产业的例外融合 - JACKY - 孟靖的VMD视觉营销博客
 
      「方所」典出于南朝梁代文学家萧统「定是常住,便成方所」,要为懂得文化创造生活的所有人,打造一个内在渴望归属的地方。

       方所,一个提倡“慢生活”的场所,一个非常独特的文化组合,涵盖了书店、美学生活、衣饰设计、展览空间与咖啡。 一方面,它是一个「家」,一个让知性与感性得以寄托的据点,一种知识、审美与生活的完美结合;另一方面,它是一个永恒的进行式,一个多元的发表平台,期望让源源不绝的文化与创意,人才与作品,能够因为这个场所而受到启发、得到发表与注目。

      方所卖的书涵盖大陆、港台、英文出版物,主动为读者荐书,“让爱书的人容易找到书,找到书友”。与其说“方所”在卖书,不如说在卖一种氛围,一种生活方式。“把有共同爱好的人吸引在一起,看书、聊书的同时喝喝咖啡、买点服装和创意产品,消费一种慢生活。

           例外创始人毛继鸿非常爱书。2005年台湾诚品书店之行颠覆了毛继鸿对书店的印象。书是精挑细选的,读书的氛围是优雅舒适的。他第一次去诚品,背回了21箱书,第二次18箱,第三次12箱,于是,就有了自己办书店的想法,2011年11月,例外方所就这样诞生了! 

毛继鸿也已经做好了“熬”的准备,即便亏本也要把方所坚持下去。在他看来,做文化生意之前,不要先想着赚钱,把自己觉得美的东西和别人分享才是最大的目标。

    虽然在刚开始的一段时间外界将方所评价为烧钱之作,但是开业至今已接待了200多万顾客,并在开业的前两天销售业绩突破了30万!这无疑是国内设计师品牌文化营销的成功案例之一!

 
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      顾客一进入店铺右边就是例外的服装,包括男装、女装,在太古汇占地1800平米的店铺竟然服装只有350平米!而书籍、咖啡、文具等文化用品占了1250平米,国内品牌有哪个老板舍得这样规划店铺啊!可见例外的老板毛继鸿对文化产品推动的决心与例外的经营思路。

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 店铺的左边就是书籍、涵盖港台、英文、大陆出版物;还有文具、瓷器等用品,占地约500平米。

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店内的装饰主要以木材、石材、树叶等自然环保的材料为主,身处这样的环境,让人进来后忘记了是在广州最繁华地段、最高端的商场中,让人身心愉悦的同时还愿意细细品味其中的自然、舒适、放松、优雅的环境。 
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在中间的一个小空间里还有投影仪播放的影像片,像是一个小型电影院。
 
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        一进入店铺就闻到空气中散发的咖啡的阵阵清香,店内的咖啡厅更加让人不舍得离开。当顾客在浏览完所有的商品和书籍后,拿上一本书静静的坐在这里一边喝咖啡一边看书,那份惬意只有体验过的人才会知道。
 
    未来,无论方所成功以否,都无疑是国内服装品牌多元化发展和品牌综合性体验店的参考样板。或许对于方所的探索,正如廖一梅新书序言所言,“也许,在所有不被看好,无人尝试的错误的选择背后,会有不曾见到的可能,不曾设计的未知。”

     
                                                                                                                                                                              JACKY   孟靖
                                                                                                                                                                           2012年7月25日
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