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孟靖VMD视觉营销博客

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广州正佳2011秋装上市服装品牌陈列考察报告1-H&M  

2011-08-14 12:42:30|  分类: 橱窗资讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      文、图:JACKY 孟靖       声明:此博文与图片版权属本人所有,如需转载请注明来自以下地址: http://veisamj.blog.163.com

  正佳广场位于广州最繁华的商业区天河商圈,是广州重要的时尚基地之一,也是国内外知名时装品牌云集的场所之一.

       近期,正是各大品牌秋装新品登场、卖场橱窗与陈列争奇斗艳的时期,也是设计师、陈列师学习和调研竞争品牌的最佳时期;前几天我在百忙中抽出时间来对正佳的品牌进行了考察和调研,下面,和大家一起来分享正佳服装品牌秋装上市最新的陈列调查报告。

考察品牌一:H&M        考察时间:2011年8月10日     考察人:JACKY孟靖

广州地区销售情况:

      H&M目前在广州有两家店,一家在中华广场,一家在正佳,面积都超过1000平米,自进入广州不到两年的时间已经尽显出极强的杀伤力,每家店平均每个月的销售额过千万!据说这两家店的开业当天业绩都在一百万以上,正佳开业当天销售额达到130多万(上海第一家H&M开业当天据说销售业绩突破200万),平时每天的销售也在30万以上。

2011秋装上市橱窗陈列:

       正佳H&M店位于正佳西门最显眼的位置(早期是星巴克和哈根达斯的位置,由于H&M的进驻改变了这两大国际知名品牌的位置,一个字:牛!),因此两个硕大的橱窗也是最显眼的,总是第一时间将最新最流行的款式展示给消费者;最佳的选址这也是H&M成功的秘诀之一。

      H&M的橱窗陈列风格多以简介大气、展示服装款式为主,模特较多,道具较少,模特服装每周更换一到二次。

H&M2011秋装橱窗(左)分析:

1、橱窗模特摆放分析:此橱窗是三角形结构、模特分组、模特朝向、模特留白的最好案例之一;

此橱窗模特数量6个,被中间的货架将6个不同姿势的模特一分为二(3+3模式),左右两边的模特和中间的高高的货架形成了鲜明的三角形结构;同时也将模特进行了明显的分组;左右两边各三个模特其中两个和另一个产生了间距,也叫留白;同时模特正面的朝向业各不相同,这样做最大的好处是让6个站姿模特显得不呆板。

2、橱窗色彩:此橱窗的模特着装色彩为一个高明度的流行色(橘色)+两个基本色驼色和灰蓝色,还有一个白色打底,中间货架上摆放的叠装和配饰的颜色也都是模特身上的这几个颜色,暗示着今年秋季最流行的女装色彩搭配元素。

3、灯光:十几米的橱窗顶部装了12盏射灯,让6个模特身上的款式和中间货架上不同层板上的产品都可以有重点的照射到;同时又可以尽量避免橱窗的“鱼缸”效应;此橱窗射灯橱窗射灯应该是70瓦10度角的菲利普光源。

广州正佳广场服装品牌陈列考察报告1-2011年8月10日 - JACKY - 孟靖的VMD视觉营销博客

此橱窗产品为都市白领系列,消费群为25-30岁左右的上班族。

广州正佳广场服装品牌陈列考察报告1-2011年8月10日 - JACKY - 孟靖的VMD视觉营销博客

广州正佳广场服装品牌陈列考察报告1-2011年8月10日 - JACKY - 孟靖的VMD视觉营销博客

 

广州正佳广场服装品牌陈列考察报告1-2011年8月10日 - JACKY - 孟靖的VMD视觉营销博客

 H&M2011秋装橱窗(右)分析:

1、橱窗模特摆放分析:

此橱窗模特数量6个,BOTE两个;模特进行了明显的分组,分别被分为2+2+1+3四组;四组之间有明显的留白,留白的目的除了看起来不呆板之外,也是为了展示背景海报画和货架中侧挂的产品;同时模特正面的朝向业各不相同,让消费者无论从那个方向过来都可以清楚的看清模特身上的款式。

2、橱窗色彩:此橱窗的模特着装色彩为两个高明度的流行色(橘色、浅湖蓝色)+两个基本色驼色和黑色;中间货架上摆放的叠装和配饰的颜色也都是模特身上的这几个颜色,暗示着今年秋季最流行的女装色彩搭配元素。

3、灯光:长度十几米的橱窗顶部装了11盏射灯,灯光也本别分组的照射在每个模特身上和海报上,让产品有重点。此橱窗射灯应该是70瓦10度角的菲利普光源。

广州正佳广场服装品牌陈列考察报告1-2011年8月10日 - JACKY - 孟靖的VMD视觉营销博客

 此橱窗产品为都市潮流系列,消费群为18-25岁左右的学生及时尚上班族。广州正佳广场服装品牌陈列考察报告1-2011年8月10日 - JACKY - 孟靖的VMD视觉营销博客

广州正佳广场服装品牌陈列考察报告1-2011年8月10日 - JACKY - 孟靖的VMD视觉营销博客

左边2个BODE前后稍稍错落摆放。

广州正佳广场服装品牌陈列考察报告1-2011年8月10日 - JACKY - 孟靖的VMD视觉营销博客
 右边1个模特和左边三个模特朝向各不相同,左边三个模特前后稍稍错落摆放。
广州正佳广场服装品牌陈列考察报告1-2011年8月10日 - JACKY - 孟靖的VMD视觉营销博客

  右边2个模特朝向左侧,并前后稍稍错落摆放。

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